奥迪向中国车企低头 或向中国车企“买技术”!
据德国《汽车周刊》报道,目前奥迪正考虑直接向中国电动车企购买电动平台授权,用以提升电动汽车的竞争力。
相关消息人士称,奥迪希望凭借此举加快电动汽车的发展,并且大众集团CEO奥博穆已经批准该项目。
新能源时代浪潮下,奥迪将目光转向了中国车企,虽然这是破天荒的头一遭,但其实却并不令人意外。
奥迪作为一家历史悠久的德国豪华品牌,近年来却在新能源汽车市场却屡屡碰壁,正如大众集团CEO奥博穆所说:
“奥迪的电动车在中国市场没有竞争力。”
尽管目前还没透露奥迪将与哪一家中国车企合作,但这无疑代表着对中国汽车品牌话语权和技术实力的认可。
风向真的变了!新能源汽车时代已然来临,全球汽车市场格局正在被改写。
为什么奥迪要买中国品牌纯电平台?作为一家百年豪华品牌,又背靠大众这样的汽车巨头,为什么奥迪还要向中国车企“取真经”?
答案其实很简单:自家的电动车实在卖不动。
目前奥迪我国在售的新能源车型一共有4款,根据乘联会数据显示,2023年前5个月,奥迪新能源车销量仅有0.77万辆,而同期宝马、奔驰的新能源车销量分别为3.6万辆和1.5万辆。
别提和特斯拉、一众国产电车品牌打PK了,连同为BBA的奔驰和宝马也比不过。
这里可能会有人疑问,再怎么说奥迪也是一家老牌豪华品牌,怎么一做电车,大家就不买账了呢?
其实这和大众的消费需求有很大关系,人们在购车时考察的指标在不断发生变化。
传统车企在转型新能源时,更多还是一种“工程驱动”的思维模式,主要侧重于传统车辆属性,比如NVH、操控、底盘等等。
但自主品牌新能源车企的造车思维完全不同,真正做到了“用户驱动”,即按照消费者的偏好来造车,比如外观造型、内饰设计、智能互联等等。
所以车卖不好,以前的“金招牌”放到新能源时代也不大管用了,即便是奥迪,也要转换思路,学习友商的先进经验,来帮自己完成新能源转型。
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